Num passado não tão distante, blogs, fotologs e fóruns eram considerados espaços online de troca genuína. Fosse no Brasil ou mundo afora, quem escrevia sobre maquiagem, livros ou games não buscava monetizar esse conteúdo, mas compartilhar suas próprias experiências com um público totalmente desconhecido, que em pouco tempo se transformava em uma comunidade fiel de seguidores engajados.