Num passado não tão distante, blogs, fotologs e fóruns eram considerados espaços online de troca genuína. Fosse no Brasil ou mundo afora, quem escrevia sobre maquiagem, livros ou games não buscava monetizar esse conteúdo, mas compartilhar suas próprias experiências com um público totalmente desconhecido, que em pouco tempo se transformava em uma comunidade fiel de seguidores engajados.

As redes sociais criam bolhas virtuais onde grupos compartilham interesses e valores específicos, muitas vezes isolados do restante da sociedade. Exemplos como a comunidade dos bebês reborn, o movimento cristão Legendários e a influência de celebridades como Virginia Fonseca ilustram como essas bolhas moldam comportamentos, opiniões e tendências, reforçando identidades e limitando o contato com visões diferentes.